Rosyne Club est différente des boutiques indépendantes que l’on peut trouver un peu partout dans les grandes villes. Celle-ci se situe à Montpellier. On l’appelle aussi “concept-store”, c’est-à-dire qu’elle regroupe un ensemble de produits de différentes marques de luxe ou pas comme : Off-White, Dior, Nike, Louis Vuitton… Elle propose également des produits avec le nom “Rosyne Club” avec des prix plus abordables. La boutique dédiée au street-art et pop culture fait part à des productions issus du vivier local en la matière.

Bienvenue chez Rosyne…

Voici un petit aperçu des produits proposés lors de ma semaine à Montpellier en novembre dernier, on y voit au premier plan des tissus qui sont en réalité des pantalons confectionnés au Bénin avec ses motifs singuliers et colorés, des pièces uniques cintrés à l’arrière-plan avec des marques diverses et variées…

Pourquoi la mode s’inspire-t-elle de la pop culture ?

Dans la mode, la pop culture se traduit à travers des éléments banaux qui sont remis en avant avec peps ou même parfois avec ironie comme Les Simpsons, Walt Disney, Bob l’Éponge… Des pièces totalement sorties de l’ordinaire et colorées viennent reprendre certains éléments traditionnels de la Pop Culture, avec leur côté vintage. Ce terme de “pop culture” est assez conceptuel mais regroupe aussi les oeuvres/produits largement soutenu et apprécié par le public (Coca-Cola, McDonald’s, Disney…).

En réalité la pop-culture on la retrouve dans plusieurs univers, comme je l’ai rappelé ci-dessus elle est omniprésente sur la scène mode, que ça soit sur les podiums, magazines voire même dans la rue. C’est une tendance qui ne me déplaît pas du tout au contraire elle nous fait retomber en enfance et donne un côté cool à nos looks…!

Parce que c’est fédérateur !

La pop culture, c’est une sorte de langue universelle, celle que tout le monde comprend et à laquelle tout le monde a accès et donc elle parle au plus grand nombre même à ceux qui sont réfractaires. Elle touche tout le monde que ça soit petit ou grand car elle est diverse.

Elle renvoie des signaux culturels proches par tous qui possèdent une dimension émotionnelle forte : Mickey, mélancolique voire nostalgique, Star Wars c’est additif, McDonald’s réconfortant. Et c’est ça le secret de la pop culture : tu peux être un méchant mais si l’on t’offre un tee-shirt avec Bambi tu deviendra tout mignon, inoffensif ! Parce que pour moi c’est ça qui est cool, la pop culture finalement c’est un peu de douceur dans ce monde de bruts…

Back to Rosyne Club…

Effectivement, au début de mon article, j’ai parlé des motifs africains notamment issus du Bénin qui sont au moins présents 85% dans les vêtements du concept-store passant par les chemises, vestes et les pantalons. Le tissu dont on parle c’est le pagne de coton et/ou de wax que l’on retrouve dans le continent africain comme par exemple au Nigéria, Côte d’Ivoire, Guinée, République Démocratique du Congo et bien plus encore…

Jamal, l’un des fondateurs de la boutique, qui est béninois, nous fait voyager à travers les tissus et vêtements qu’ils emmènent avec lui issus directement de son pays natal. En effet, pour renouveler la collection et nous en mettre plein les yeux avec les couleurs flamboyantes africaines, il retourne souvent dans son pays pour y collecter les tissus et les faire coudre sur place.

Le fait de transformer un pagne en un vêtement par un couturier local, permet de découvrir les savoir-faire traditionnels et l’émergence de produits innovants.

Et je trouve ça extraordinaire, lors de ma visite chez Rosyne Club, j’ai pu toucher les vêtements faits avec le pagne et on voit qu’ils ont été faits avec amour et qu’il y a énormément de travail derrière : rien ne vaut le vrai savoir-faire africain ! L’importance du “fait-main” sur le continent africain ramène à une longue tradition du beau, du fait main et de la symbolique…

L’Afrique à travers ses pagnes…

L’origine du tissu imprimé et sa popularité en Afrique remontent au milieu des années 1800, lorsqu’une société néerlandaise, aujourd’hui appelée Vlisco, en faisant le commerce dans les villes côtières d’Afrique de l’Ouest. Depuis lors, ce tissu africain est un incontournable dans la mode africaine.

Comme beaucoup de choses en Afrique, l’histoire du pagne africain est fort marquée par la colonisation. Beaucoup de personnes pensent que le pagne traditionnel vient tout simplement de l’Afrique mais en réalité c’est un tissu qui a été produit aux Pays-Bas. Il faut savoir aussi que le procédé de fabrication vient d’Indonésie, une autre colonie hollandaise.

Au cours des dix dernières années, la popularité du tissu a débordé le continent. Elle s’est répandue notamment auprès de la diaspora africaine et des communautés afro-africaines aux États-Unis. Mais au-delà de la mode, c’est tout d’abord une tradition, unique, qui consiste à nommer les motifs au fur et à mesure de leur arrivée sur le marché.

Mais le pagne, concrètement c’est quoi ?

Il est vrai que de nos jours on entend souvent les termes comme par exemple “tissu africain” ou bien “imprimé d’inspiration africaine” mais en réalité ce tissu a un nom “tissu pagne/tissu wax”.

Les pagnes sont des vêtements principalement faits de coton et teints à partir de mélanges, de plantes, d’indigo, de boue fermentée et de cire. Les imprimés peuvent symboliser le statut, la hiérarchie et l’allégeance dans certaines tribus. Certaines couleurs ont des significations par exemple le noir représente le deuil, la longévité et la maturité, le vert, la fertilité et les forces génératrices.

Et donc c’est pour cela que Rosyne Club décide de mettre en lumière cette culture et identité africaine dans les vêtements qu’elle propose.

L’influence de Rosyne Club…

Sa notoriété

Comme on peut le voir ici, Rosyne Club est hyper présente sur les réseaux sociaux mais plus précisément sur Instagram, elle compte à l’heure actuelle 8 514 abonnés.

Elle sait comment attirer ses potentiels clients et mettre en avant ses articles en y publiant des photos, vidéos avec des musiques soigneusement choisies.

Le nombre d’abonnés nous montre bien qu’énormément de personnes ont déjà eu une expérience, moi y compris avec le concept-store et que le résultat en est ressorti positif.

Personnellement, mon expérience s’est très bien passée, j’ai été très surprise de voir des pièces “uniques” qui sont généralement introuvables, en vente dans C’est une petite boutique mais qui fait de l’effet, elle comporte plus d’une trentaine de sneakers et de vêtements de tout genre !

Grâce à ses nombreux contacts et ses autres occupations, Jamal fait de Rosyne Club, LA boutique à venir visiter lors de notre venue à Montpellier !

Sa rencontre avec quelques stars…

Rosyne Club ne s’arrête pas là et n’a pas dit son dernier mot ! Elle va être d’autant plus connue en étant mentionnée dans les photos des célébrités sur Instagram car elle a bien évidemment accueilli des stars notamment des rappeurs, chanteurs !

Certaines célébrités viennent parfois performer dans les zéniths de Montpellier et viennent faire un tour dans la boutique ; comme je l’ai mentionné précédemment, Jamal est un “business-man” il a donc bien évidemment un énorme carnet d’adresses et peut être mis en contact avec les managers ou les stars directement.

Ceci est d’autant plus bénéfique pour la boutique, car elle pourrait peut-être dans le futur, participer à des projets avec certaines stars et pourquoi pas atteindre les 10 000 abonnés ou plus sur Instagram!

Suivez les aventures de Rosyne Club…

• Instagram

• Adresse : 12 Rue Four des Flammes, 34000 Montpellie

• Numéro de téléphone : (on prend nécessairement contact via Instagram)

• Site internet : (actuellement en construction)

• Horaires d’ouverture : du Lundi au Samedi de 11h jusqu’à 19h

Chérine Fouzi – uapv2202013