De Cleo est né Celio, puis la marque n’a cessé de s’étendre et de se moderniser, pour aujourd’hui s’imposer en tant que marque moderne en toute humilité et sobriété.
L’évolution du logo, les valeurs et le message véhiculé à travers la marque : Be normal.
Un style managérial qui colle aux valeurs de Celio : humanité, écoute, simplicité, et partage, qui doit être inculqué à chacun des vendeurs et ressenti par les clients.
Celio à la particularité de recevoir des produits “phares”, que nous appelons les licences. Malgré une collection sobre et simple, pour les plus passionnés, elle saura les rendre heureux : Batman, Simpson, Rick & Morty et plein d’autres en collection limitée.
Pourquoi ne pas promouvoir la marque grâce aux réseaux sociaux et aux personnalités du moment ?
Contactez l’équipe et venez découvrir leur collection au Pontet.
Celio est une entreprise française de prêt-à-porter et d’accessoires masculins fondée par Maurice Grosman en 1976. Anciennement appelé CLEO 3000, le premier magasin avait ouvert ses portes rue Saint-Lazare à Paris. L’enseigne étant d’abord destinée aux femmes, Grosman et sa famille ont décidé de changer de cible et de proposer des vêtements pour hommes, d’où le changement de nom : Celio. Un second magasin à été ouvert dans la même rue en 1981 puis l’enseigne s’est développée et de nombreux autres ont ouvert.
Dès 1992, Celio ouvre déjà son 100e magasin, ils prennent la place en grandes surfaces et s’internationalisent, la marque est en pleine expansion et compte aujourd’hui 1 330 magasins répartis dans plus de dans 40 pays.
Puisque Celio était avant tout un magasin de prêt-à-porter exclusivement casual et sportwear, Celio club, la nouvelle enseigne du groupe Celio, a ouvert ses portes afin de viser un positionnement plus haut de gamme, en proposant du citadin et du classique pour attirer une clientèle plus jeune.
«La collection Business est composée de pièces très qualitatives, comme des chemises en coton et soie ou double fil, des costumes haut de gamme en laine, soie et cachemire. Des produits à prix accessibles à destination d’une clientèle masstige», indique Thomas Camille, directeur du centre de profits Celio Club.
Toutefois, depuis 2021 l’enseigne Celio ferme ses petits magasins pour se concentrer sur les points de vente les plus peuplés et les plus rentables. L’idée était donc d’agrandir les magasins importants pour y réunir les collections habituelles et casual en y ajoutant une partie plus classique afin de satisfaire l’entièreté de la demande des clients Celio sans séparer les points de vente.
Ainsi la marque propose un choix diversifié et complet, de qualité, à des prix raisonnables et attractifs pour tous.
Celio propose dans ses magasins une ligne Sportswear comme le voulait la tendance et proposent des produits simples, déclinés jusqu’à 15 couleurs et présentés en piles. Les clients ont l’occasion de toucher, de déplier et d’essayer. Le choix est grand, les articles sont variés et la qualité du service à la clientèle toujours soignée. Dans les années 80, l’approche étroite avec les articles est quelque chose d’inédit, le client est roi et se sent à l’aise chez Celio.
Aujourd’hui et toujours plus à l’avenir grâce à des systèmes de rails en magasin, les vêtements seront de plus en plus accessibles pour les clients facilement et présentés de manière à simplifier le travail des vendeurs : entièrement sur cintres.
La vision de Celio, modernisé et attractive, aspire à l’authenticité, selon eux : “la mode doit sortir des vies rêvée, des corps parfaits, des célébrités… Nous voulons célébrer les vrais corps, les vrais gens, la vraie vie.”
Son logo, aujourd’hui présenté comme sur l’image ci-dessus, est accompagné de sa petite étoile qui elle, porte divers messages. Il y a eu Celio *Twist it, pour dire : décale-le. Bouscule-le, change-le, Associe-le, Relook-le, Mélange-le, Porte-le à ta façon ; *Feel good, pour le bien-être, la marque développe son engagement sociétal, en associant ses collaborateurs, partenaires et clients en faveur des enfants et adolescents hospitalisés. Les initiatives mises en place comprennent l’arrondi en caisse, les cadeaux personnalisés au profit des associations, les dons de vêtements à l’Agence du Don en Nature, des journées solidaires.
Aujourd’hui son logo, Celio *Be normal représente l’image actuelle de l’enseigne : chez Celio, vous êtes comme chez vous. Souvent, les magasins, leurs publicités, font la promotion d’hommes taille mannequin, rasés de près, qui frôle la “perfection”, c’est pourquoi Celio s’est modernisé et a pensé à tous ses hommes, qui ne se sentent plus à l’aise nul part à cause d’un physique ou d’une morphologie qui ne ressemble pas à celle des publicités. Be normal, signifie que l’enseigne propose un style qui conviendra à tous, simple, mais aussi raffiné pour s’habiller en toute circonstance et surtout des tailles qui vont jusqu’au XXL.
Ayant travaillé au sein de leur équipe, dans le magasin Celio du Pontet, j’ai eu l’occasion de constater et de véhiculer ce message familial et bienveillant qu’ils tiennent à faire respecter, en choisissant des vendeurs compétents et adhérents de ces valeurs : chez Celio, soyez vous-même, soyez authentique.
Mon manager, directeur du magasin au Pontet, a usé d’un style très compréhensif et à l’écoute, il m’a appris à accueillir, suivre et servir les clients de la meilleure des manières qu’il soit, à respecter la marque et anticiper les besoins des clients.
Etre manager chez Celio, c’est être en mesure de recruter, accompagner et diriger une équipe qui sera plus ou moins importante en nombre. Ce poste est rythmé par l’enjeu financier et humain qui donne lieu a une adrénaline intéressante. Elle est le moteur de leur performance et il atteint ainsi ses objectifs, il va même au-delà.
Le monde du commerce, dans lequel j’ai pu exercer durant plus de 6 mois, m’a appris de nombreuses choses, j’y ai développé beaucoup de compétences et en ressort grandi et plus autonome. On a su me faire confiance, j’ai su m’imposer, finir par prendre des initiatives, faire partie intégrante de l’équipe. J’ai eu la chance d’être accueilli par un directeur altruiste, patient et bienveillant, mais aussi accueilli par une équipe formidable, avec laquelle nous avons pu lier des liens d’amitié.
Celio est aujourd’hui reconnu pour ses produits de qualité à des prix raisonnables, voir, bas, comme pour ces essentiels à 9€99. Les produits sont simples, authentiques, modernes, et souvent disponibles en de nombreux coloris.
Des t-shirts, des sweat-shirts, des joggings, des pulls, des jeans, des shorts…
Un large choix de taille est en plus disponible ! De XS pour certains articles à XXL, de quoi satisfaire d’autant plus de monde, car dans la vraie vie, tous le monde n’a pas la taille mannequin.
Les produits phares sont ces produits tant attendus par beaucoup de fans de séries télé, de Marvel, de Disney, de Mangas ou même de chanteurs et personnalités.
Ils sont souvent limités, le nombre d’article est restreint et les stocks sont également moindres. Les clients sont prévenues par mails et SMS s’ils sont digitalisés et donc fidélisés pour ne rien rater.
C’est également une particularité de Celio, présenter des produits attendus qu’on ne voit pas de partout, ce qui en fait aussi sa popularité.
Les voilà ! Les articles et vêtements plus classiques qui se trouvaient auparavant seulement chez Celio Club, aujourd’hui présent dans tous vos Celio.
Pour des journées qui nécessite d’être plus apprêté, pour de grandes occasions, des soirées en amoureux ou une sortie au restaurant, Celio propose une collection aux petits soins, où chaque homme y trouve son bonheur.
Costumes complets, chemises blanches ou colorés, pantalons à pinces, chinos (jeans habillés et taillés), polos, ceintures habillées, noeuds et cravates, gilets, vestes, blazers…
Et des cols en voulez-vous, vous en aurez : Mao, cols français, cols anglais, cols cassés… Et les équipes seront là pour tout vous apprendre et vous conseiller.
De plus, chez Celio Le Pontet, les équipes prennent vos mesures et une retoucheuse expérimentée vient récupérer les habits épinglés, pour les ramener au plus vite, souvent en moins d’une semaine. Ainsi vos habits vous iront à la perfection !
Pour un message clair et limpide, la marque Celio propose une publicité hors du commun, ils ont choisi de mettre en scènes des hommes en situations quotidiennes et “normales”, pour que chacun d’eux se sentent impliqué et invité à venir découvrir les collections de plus près, au sein d’un magasin qui leur ressemble. Nous pouvons y voir un homme qui fait ses courses, qui n’est pas sur un défilé mais dans un rayon de magasin et accomplit une tâche pénible du quotidien, mais encore un homme qui ne parvient plus à rentrer dans son ancien jean, car chez Celio, vous aurez le choix, et enfin un homme en tenue décontractée qui porte son enfant. De quoi être habillé simplement, et être fier d’être qui ils sont.
Une méthode peu commune, qui sort des habitudes et met à l’honneur la normalité. Cette publicité abat les complexes inventés par les “normes” habituellement mises à l’honneur à la télé, c’est-à-dire, les soit disant corps parfaits imposés aux téléspectateurs.
Une publicité qui changera peut-être les mentalités. Sont mis à l’honneur des papas, des hommes en chaire, des étourdis… Celio invite TOUS les hommes à s’habiller dignement, sans complexes et en s’acceptant tel quel.
Pour promouvoir sa marque, Celio a misé sur des personnalités influentes. Les réseaux sociaux et les médias sont des moyens infaillibles pour le partage et la découverte de nouvelles marques, c’est pourquoi les youtubeurs et influenceurs Macfly et Carlito, ont été choisis pour collaborer avec la marque.
Pour votre information, Macfly et Carlito sont très influents et connus sur Youtube depuis maintenant quelques années, ils atteignent presque les 20 MILLION de vues avec leur vidéo “Concours d’anecdotes vs le PRESIDENT DE LA REPUBLIQUE“, mais tournent également avec de nombreuses personnalités comme des humoristes ou des acteurs, dont l’acteur du moment, TOM HOLLAND ! On l’aura compris, ils sont le duo incontournable des réseaux sociaux et un excellent moyen de communication pour la marque et sa promotion.
Mais récemment, depuis fin aout 2021, le nouveau sponsor de Celio n’est autre que BENOIT PAIRE, un tennisman français, qui touche donc une nouvelle clientèle. Ils ont conclu un partenariat d’un an et le joueur porte désormais la marque sur les courts et en dehors. Par exemple, a New York, Benoit Paire a porté une tenue Celio “Be normal” lors d’un tournois : une première pour la marque dans le sponsoring sportif et l’équipement.
Burle Jessica – LEA2
UAPV 2001874
533 Avenue Louis Braille C.
84 130 Le Pontet
Numéro du magasin Le Pontet : 04 90 31 21 62
Adresse mail du magasin Le Pontet : mag0129@celio.com